化妆品行业2022年2月数据跟踪:抖音高增长 淘内品牌分化加剧

 
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最后更新: 2022-03-16 12:06
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  据淘数据,2 月淘系美妆类目成交额173.97 亿元, 同比增长18.04%。其中护肤类成交额129.83 亿元,同比上升31.51%;彩妆类成交额44.14亿元,同比下降9.30%。38大促预热、预售带动下,淘系整体有所回暖。抖音方面,据飞瓜数据,2 月份美妆成交额约为52.97 亿元,同比增长约191.36%。

  美容护肤、彩妆行业品牌成交额TOP20 品牌数据跟踪(1)淘系:据淘数据,护肤前三品牌为兰蔻、雅诗兰黛、欧莱雅,月成交额超2 亿,海外品牌上榜数量同比、环比均有增加,国货品牌中珀莱雅、薇诺娜上榜,GMV 分别达到1.96 亿元(yoy+113%)、1.11 亿元(yoy+95%),排名第6、12.彩妆方面,圣罗兰、阿玛尼、MAC 排名前三,GMV 分别达到2.14 亿元(yoy+10%)、1.29亿元(yoy-29%)、1.22 亿元(yoy-5%),国货品牌花西子、完美日记同比下滑60%左右,排名下降,海外品牌名次整体前移。(2)抖音:护肤前三为、后、珂莱妮,成交额分别达到1.02、0.88、0.77 亿元,国货品牌、韩束排名4、5,成交额7412、6855 万元。彩妆方面,花西子以1.01 亿元成交额保持断层第一。

  据淘数据,薇诺娜天猫旗舰店2 月成交额约9,293 万,同增105%,清透防晒乳、舒敏保湿特护霜两大单品销售额破1,000 万元。天猫旗舰店成交额约1.66 亿元,同增114%,经测算双抗+红宝石+源力系列占比超过50%。彩棠天猫旗舰店成交额近2,111 万,同比有所下滑,受超头事件影响短期承压。佰草集天猫旗舰店成交额771 万元,同增近66%。玉泽天猫旗舰店成交额2,827 万元,同比高个位数增长。颐莲天猫旗舰店成交额1,997 万元,同增79%;瑷尔博士天猫旗舰店成交额1,563 万元,同增40%左右。

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